前些日子，有攝影師發(fā)牢騷，因為有跑者用AI手段去除水印，慨嘆如此行徑讓人心寒。有朋友問我寫不寫，我說之前其實籌劃了一篇關(guān)于馬拉松照片的，就是第一賽道從今年開始自己做照片的事，由于了解還不夠深入，尚未動手。
前兩天又看到熟人、大師多吉發(fā)了篇《官方照片從0元到“天價”短短10年經(jīng)歷了什么？》的長文，我知道多吉之前在跑團邦干過，后來離開。他主業(yè)做服裝，也經(jīng)常接些拍照的活，這兩年在有些場合偶能碰到。
多吉自己在拍馬拉松，也在平臺操盤過與賽事合作，他在文中寫了很多切身感受，一文十年間，可以一窺中國馬拉松照片商業(yè)化演變史。
直至今日，國內(nèi)馬拉松照片的核心爭議，還是在福利與商業(yè)之間撕扯。

廣大跑者認為，我繳了報名費，肯定包含照片服務(wù)啊，的確也是有些比賽，提供賽后無水印照片下載的。在他們看來，這就屬于賽事福利，大家都應(yīng)該這么干。
因為大眾跑馬的社交屬性，賽事圖片有著廣泛的傳播價值。這些年，馬拉松照片也形成了一條熱鬧的產(chǎn)業(yè)鏈，已經(jīng)有多家平臺，招攬了大批攝影師，一場大賽，你能發(fā)現(xiàn)場邊的攝影師真不少。
選手為了一張好照片，往往也是拼了，在賽道上突然奔向攝影師，或者驟然跳一下、來個一字馬之類的，并不少見。
從平臺和攝影師的角度，馬拉松照片完全就是生意。賽事掏錢最好，不然就只能打跑者的主意了。大多數(shù)跑者能接受賣照片，但是希望價格低些再低些。定價權(quán)在平臺手中，為了自身利益，則是不斷漲價，招來跑者謾罵。

水印
十幾年前，國內(nèi)有一家售賣馬拉松照片的，就叫馬拉松照片網(wǎng)。其最大的特點，就是照片上的水印較大，你不購買的話，照片是沒有傳播、使用價值的。
這是國外馬拉松的路數(shù)，一張照片從上到下，從左到右，全是水印。從商業(yè)角度而言，無可厚非，就是誘使你購買的。十年前我曾購買過自己跑的前兩場國外馬照片，也是一筆不菲的支出。當時覺得挺難得，留個紀念。后來外出跑馬多了，對照片就免疫了。
國內(nèi)馬拉松照片，當下無非兩類，一類是賽事購買服務(wù)，跑者免費下載，這是跑者喜聞樂見的；另一類是賽事沒有充足預(yù)算，各平臺自主拍攝，然后售賣，當然都是有水印的。
是有一些跑者，會在賽后選取自己滿意的照片進行購買，然后傳播。但我感覺，這應(yīng)該是少數(shù)。

我曾多次在朋友圈看到，有的跑者完賽后，下載幾張姿態(tài)不錯、有水印的照片，來記錄自己的這場比賽。以前水印小，基本不影響圖片整體，現(xiàn)在水印越來越大。
于是，一場馬賽后，照片水印大小，也成了相當一部分跑者很在意的點。因為水印小點，不影響他們下載后發(fā)朋友圈；水印大了，發(fā)出來真是有礙觀瞻。
國內(nèi)一些頂級賽事的照片，這幾年也有因水印過大被跑者批駁過誠意不足。大家內(nèi)心里，還是糾結(jié)這屬于福利，不應(yīng)該是商品。
一些平臺的大水印，肯定是防著跑者只用不買的。這在跑者眼里，只要你照片拍得夠好，我肯定會買，加那么大的水印，防賊呢。

動機
說實話，國內(nèi)馬拉松本身的屬性就不清晰，而由馬拉松衍生的一些產(chǎn)業(yè)，多多少少也受著影響。
馬拉松照片的產(chǎn)生，是攝影師的勞動成果。有些賽事，會讓本地攝影協(xié)會的一幫老頭老太們幫忙拍照，讓選手下載，他們拍的，自然不能與那些專門四處拍馬拉松的攝影師相比。
本地拍一場馬還好，去外地的話，交通、食宿都是成本，加上攝影師的設(shè)備、人工，大家所看到的每張馬拉松照片，嚴格來講，都是明碼標價的，就看是誰埋單的問題。
跑者希望賽事把這錢掏了，大多數(shù)賽事沒有這個能力，就推給了市場，完全變成了平臺與跑者之間的交易。

平臺考慮的是成本、利潤，跑者在意的是品質(zhì)、價格。這之中不存在行業(yè)指導(dǎo)價的，事實就是平臺在不斷漲價，跑者在不斷抱怨。
任何事情，只有解決了生存，才會有發(fā)展、品質(zhì)。馬拉松照片，關(guān)鍵還是要讓攝影師勞動付出得到其期待的收益。
馬拉松照片存在的爭議，是賽事太小氣了，還是平臺抽成太狠了，甚至是跑者購買力太弱了，或是攝影師付出不夠，站在不同的位置，考慮這個問題的結(jié)果都是不同的。
每一方都希望另外一方、幾方多些付出，讓自己滿意，是不現(xiàn)實的。當下的馬拉松照片產(chǎn)業(yè)，尚未建立起一個和諧的共存模式，可能還需要市場長時間的培育。