2026年是百歲山與尤文圖斯攜手合作的第十個(gè)年頭。隨著“青春圓夢(mèng)計(jì)劃2.0”的開啟，這場(chǎng)關(guān)于足球、青春與夢(mèng)想的旅程也得到進(jìn)一步延續(xù)。

文|朱健文

發(fā)自香港啟德主場(chǎng)館

Juventus，源自寓意青春的拉丁詞匯。百余年前，都靈街頭一群未滿17歲的高中生，因這份青春內(nèi)核，創(chuàng)立了屬于自己的足球信仰與俱樂(lè)部。當(dāng)時(shí)的他們或許沒(méi)有想到，這個(gè)承載著青春的名字，會(huì)在一個(gè)多世紀(jì)的榮耀歷程與風(fēng)云際會(huì)后，崛起成為國(guó)際足球版圖上的豪門符號(hào)。

1900年，尤文圖斯迎來(lái)隊(duì)史首場(chǎng)聯(lián)賽比賽

圖源：尤文圖斯官網(wǎng)

對(duì)于中國(guó)球迷而言，尤文圖斯不僅是一支球隊(duì)，更是一代又一代人的青春坐標(biāo)。有人第一次愛(ài)上足球，是因?yàn)椤鞍唏R王子”皮耶羅的精湛技藝；有人第一次熬夜看球，是為了見證尤文上世紀(jì)九十年代的三連進(jìn)入歐冠決賽的輝煌；有人第一次購(gòu)買球衣，是因?yàn)槟欠菔钢静挥宓暮诎仔叛觥５捎跁r(shí)空上的巨大差異，大部分中國(guó)球迷鮮有機(jī)會(huì)親臨現(xiàn)場(chǎng)看一場(chǎng)尤文的比賽。這也成為一代又一代尤文球迷魂?duì)繅?mèng)繞的青春夢(mèng)想。

如今，球迷與夢(mèng)想之間的距離正在被縮短。

2026年8月初，一批幸運(yùn)的“蒂尼蒂娜”們因?yàn)榘贇q山“青春圓夢(mèng)計(jì)劃”，親身來(lái)到香港啟德體育場(chǎng)，親眼見證伊爾迪茲、洛卡特利等22名尤文將士輪番上陣精彩獻(xiàn)技，目睹熱格羅瓦踢出一記技驚四座的禁區(qū)外遠(yuǎn)射進(jìn)球，并近距離與基耶利尼、圖拉姆等尤文名宿互動(dòng)，感受畢生難忘的圓夢(mèng)時(shí)刻。這一刻，“水中貴族”百歲山攜手百年豪門尤文圖斯，儼然成為萬(wàn)千尤文球迷的圓夢(mèng)合伙人。

“水中貴族”牽手百年豪門

礦泉水屬于典型的低差異化高頻消費(fèi)品。人們購(gòu)買礦泉水時(shí)，很少像買車或手機(jī)那樣深度比較參數(shù)。因此，品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心往往不在于水本身的細(xì)微差異，而在于品牌能否在消費(fèi)者心中建立獨(dú)特、深刻的價(jià)值聯(lián)想。

對(duì)于一個(gè)天然礦泉水品牌而言，職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)隊(duì)堪稱理想的合作伙伴。球員從訓(xùn)練、比賽、賽后恢復(fù)乃至參加新聞發(fā)布會(huì)都離不開飲水補(bǔ)給，天然適配品牌場(chǎng)景植入。而且足球作為全球第一運(yùn)動(dòng)，具備其他項(xiàng)目無(wú)可比擬的影響力和球迷情緒連接能力。

在體育營(yíng)銷領(lǐng)域，豪門足球俱樂(lè)部一直是品牌爭(zhēng)奪的重要資源。但隨著體育營(yíng)銷逐步進(jìn)入深水區(qū)，對(duì)于品牌而言，單靠賽事曝光已經(jīng)難以形成長(zhǎng)期影響。真正有價(jià)值的體育營(yíng)銷，需要建立品牌、IP和用戶之間更深層次的關(guān)系。百歲山與尤文圖斯的合作，正是在這樣的背景下不斷深化。

更重要的是，與尤文圖斯的合作契合百歲山全球產(chǎn)業(yè)布局的節(jié)奏。2017年百歲山將水源地選址在意大利加爾達(dá)湖邊一處深層優(yōu)質(zhì)礦泉水源，同時(shí)將海外工廠也建在意大利。作為一個(gè)外來(lái)品牌，要想在意大利市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，百歲山必然需要借力當(dāng)?shù)刂鸌P。

作為一家擁有過(guò)百年歷史積淀的豪門俱樂(lè)部，尤文圖斯自帶阿涅利家族的貴族氣息，隊(duì)史冠軍無(wú)數(shù)，影響力輻射全球，天然與百歲山所強(qiáng)調(diào)的“水中貴族”定位相契合。而尤文“Fino Alla Fine”（直至最后）的精神，承載著堅(jiān)持、信念與永不放棄，恰好契合百歲山長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)于卓越品質(zhì)的不斷追求。兩者在氣質(zhì)與精神之間的合拍，也是雙方能夠持續(xù)合作的重要基礎(chǔ)。

2017年，百歲山正式開啟與尤文圖斯的合作，成為這家意甲豪門的官方指定飲用水。2023年，雙方進(jìn)一步續(xù)約至2028年，將這段合作拓展為十年以上的長(zhǎng)期伙伴關(guān)系。2019年尤文中國(guó)行當(dāng)中，百歲山品牌標(biāo)識(shí)首次登上尤文球衣。

2026年尤文再度訪華，百歲山則出現(xiàn)在尤文特別款球衣袖口上。近年來(lái)每一次尤文圖斯與中國(guó)球迷的親密互動(dòng)，都有百歲山的全程見證與助力。

當(dāng)然，相比于單純的品牌露出，百歲山與尤文圖斯已然躍升到內(nèi)容共創(chuàng)的階段。“青春圓夢(mèng)計(jì)劃”就是雙方的最新力作。

百歲山化身“圓夢(mèng)合伙人”

實(shí)際上，2025年百歲山就正式推出“青春圓夢(mèng)計(jì)劃”。9位幸運(yùn)的尤文球迷跨越山海奔赴意大利都靈，在安聯(lián)競(jìng)技場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)觀看尤文與國(guó)米的意大利國(guó)家德比，并參與球星互動(dòng)、訪問(wèn)尤文圖斯訓(xùn)練中心，完成了一次全方位的足球朝圣之旅。通過(guò)連接尤文圖斯這一世界級(jí)足球IP，百歲山為中國(guó)球迷創(chuàng)造了一次走近歐洲頂級(jí)足球文化的機(jī)會(huì)。

通過(guò)“青春圓夢(mèng)計(jì)劃”，百歲山不再只是尤文圖斯俱樂(lè)部的官方飲用水，而成為尤文球迷生活的一部分。當(dāng)尤文這樣的豪門俱樂(lè)部成為球迷的造夢(mèng)者，百歲山則化身為球迷的圓夢(mèng)者，通過(guò)一系列活動(dòng)助力一批又一批的尤文球迷將夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)。從營(yíng)銷的角度來(lái)看，品牌也完成了從曝光到參與再到塑造關(guān)系的全面升級(jí)。

2026年是百歲山與尤文圖斯攜手合作的第十個(gè)年頭。隨著“青春圓夢(mèng)計(jì)劃2.0”的開啟，這場(chǎng)關(guān)于足球、青春與夢(mèng)想的旅程也得到進(jìn)一步延續(xù)。在尤文訪港比賽前，百歲山在深圳舉辦了“百歲山青春圓夢(mèng)·大咖開麥”的直播活動(dòng)，傳奇球星利連·圖拉姆、演員李澤鋒以及一眾嘉賓與球迷齊聚一堂，共同分享圓夢(mèng)經(jīng)歷以及與尤文的情感連接。

而在比賽當(dāng)日，尤文球迷跟隨“斑馬軍團(tuán)”齊聚香江，參與一系列別開生面的文化體驗(yàn)活動(dòng)，并見證球隊(duì)與英超豪門切爾西在啟德體育場(chǎng)上演豪門對(duì)決。在體育大生意看來(lái)，百歲山這一活動(dòng)不再是單次性的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，而逐漸沉淀成長(zhǎng)效的體育情感IP。

與此同時(shí)，百歲山也通過(guò)更多線下活動(dòng)持續(xù)擴(kuò)大球迷參與場(chǎng)景。2026年“尤文有局”快閃現(xiàn)場(chǎng)，百歲山在成都IFS打造沉浸式互動(dòng)空間，通過(guò)更衣室風(fēng)格拍照墻、互動(dòng)體驗(yàn)裝置等方式，讓球迷從旁觀者變成參與者。此外，百歲山還冠名支持尤文圖斯中國(guó)球迷杯賽，為全國(guó)官方球迷會(huì)提供競(jìng)技交流平臺(tái)。來(lái)自全國(guó)各地的球迷隊(duì)伍同場(chǎng)切磋，進(jìn)一步推動(dòng)尤文足球文化在中國(guó)本土的發(fā)展。

從線上球迷招募到沉浸式線下體驗(yàn)，從球迷觀賽到互動(dòng)參與，從品牌傳播到情感沉淀，百歲山正在嘗試讓體育營(yíng)銷不止發(fā)生在比賽當(dāng)天，而是成為貫穿全年、連接用戶生活的長(zhǎng)期關(guān)系。

有體育，就有百歲山

從更大的戰(zhàn)略視角來(lái)看，尤文圖斯只是百歲山體育戰(zhàn)略中的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。

近年來(lái)，百歲山持續(xù)布局全球體育資源。從CBA聯(lián)賽到上海網(wǎng)球大師賽、斯諾克上海大師賽、亦莊半程馬拉松，從國(guó)際籃球、世界羽聯(lián)、WTT世界乒聯(lián)和世界排聯(lián)，通過(guò)涵蓋足籃排“三大球”以及乒羽網(wǎng)等小球項(xiàng)目以及路跑等大眾賽事的多元化布局，百歲山正在構(gòu)建一個(gè)覆蓋不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的體育營(yíng)銷矩陣。

2026世界女排聯(lián)賽

圖源：中國(guó)排協(xié)

對(duì)于品牌而言，多項(xiàng)目布局的意義不僅在于擴(kuò)大曝光范圍，更在于覆蓋不同人群、不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，形成更加完整的品牌認(rèn)知。百歲山通過(guò)長(zhǎng)期參與其中，讓品牌價(jià)值不斷滲透到消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)記憶之中。

百歲山助力中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽

與此同時(shí)，百歲山也并非簡(jiǎn)單借助國(guó)際賽事IP提升品牌聲量，而是在嘗試完成全球資源與本土情感之間的連接。從牽手尤文圖斯打造“青春圓夢(mèng)計(jì)劃”，再到參與國(guó)內(nèi)外多項(xiàng)頂級(jí)賽事，百歲山正在完成從體育資源擁有者到體育文化參與者的角色轉(zhuǎn)變。

而且值得注意的是，百歲山合作的上述體育賽事，大多是各自領(lǐng)域當(dāng)中的頂級(jí)IP。這背后體現(xiàn)的不僅是品牌對(duì)于賽事影響力的考量，更與其長(zhǎng)期堅(jiān)持的高端品牌定位以及追求卓越的國(guó)際化形象相契合。

結(jié)語(yǔ)

足球最動(dòng)人的地方，從來(lái)不只是比分牌上的勝負(fù)。一座球場(chǎng)，一身球衣，一次遠(yuǎn)赴萬(wàn)里的奔赴，都可能成為一個(gè)人青春當(dāng)中永不磨滅的珍貴記憶。

在啟德體育場(chǎng)，筆者置身穿著尤文球衣的人群當(dāng)中，被上萬(wàn)人的熱情吶喊與動(dòng)情歌唱所感染；在球迷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，也見證了球迷因近距離接觸到曾經(jīng)只能隔著屏幕見到的偶像而激動(dòng)落淚。夢(mèng)想從腦海中的幻象化作實(shí)實(shí)在在的現(xiàn)實(shí)。此時(shí)，圓夢(mèng)這個(gè)詞語(yǔ)才真正擁有了分量。

對(duì)于百歲山而言，這場(chǎng)合作的意義也早已超越單純的品牌曝光。它連接的是尤文圖斯穿越百年的足球歷史，是中國(guó)球迷跨越時(shí)代的青春情懷，也是一個(gè)品牌對(duì)于體育精神長(zhǎng)期而堅(jiān)定的陪伴。體育營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)或許不再局限于誰(shuí)擁有更多曝光，更重要的是誰(shuí)能夠真正走進(jìn)用戶內(nèi)心。而百歲山與尤文圖斯正在證明：當(dāng)品牌成為夢(mèng)想的參與者，體育IP才能真正釋放超越商業(yè)的價(jià)值。

注：本文所用圖片如無(wú)特別注明，均來(lái)自百歲山